当蜜雪冰城、古茗等品牌持续扩张时，喜茶门店却进入收缩期。数据显示，其全国门店数从去年10月的约4600家降至今年10月的约3900家，净减少超680家，同比降幅超15%。今年以来，喜茶与加盟商之间风波不断：2月宣布暂停事业合伙申请，5月被曝多名加盟商集中前往总部沟通。喜茶表示，过去几年行业陷入价格战与盲目扩张，2025年将转向执行极致差异化战略。