钟薛高：一支“雪糕爱马仕”的自由落体，和它映照出的消费浮世绘 钟薛高从66元“雪糕爱马仕”到2元清仓，六年兴衰揭示新消费品牌三大误区：过度依赖流量溢价而非真实品牌力、误判消费降级趋势、重资产模式与脆弱营收错配。其从线上网红到线下“雪糕刺客”的转型失败，叠加公关危机，最终导致资金链断裂。营销泡沫终将破裂，商业本质在于提供经得起时间考验的价值。